«С 14 августа начинаю новую жизнь!» — заявляет реклама о телеканале «ТВЦ». И в самом деле, через неделю на канале поменяется почти все – имидж, время вещания и концепция программной сетки. Основной принцип изменения можно сформулировать так: оставить все самое лучшее и добавить все то, что зритель с удовольствием смотрит на других каналах: ток-шоу, еженедельную аналитику, комедийные сериалы и развлекательные программы.
На презентации ребрендинга ТВЦ его генеральный директор Александр Пономарев заявил, что неизменными останутся члены совета директоров и несколько программ-старожилов – таких как «P.S», «Момент истины», «Приглашает Борис Ноткин». Все остальное изменится – в первую очередь то, что канал начинает круглосуточное вещание.
На «третьей кнопке» появится телеканал «Утро», главная цель которого будет не столько кратко рассказать зрителю сводку утренних новостей, сколько создать у него хорошее настроение на весь последующий день. Вечерний прайм-тайм подлили между собой ток-шоу «Ключевой момент», информационная программа «Событие» и сериал «Городской романс».
На презентации главный продюсер канала Александр Олейников отметил, что одна из главных зрительских групп канала – женщины от 30 до 50 лет. Вечерние программы призваны удовлетворить самый взыскательный вкус: ток-шоу расскажет о том, как исправлять жизненные ошибки, информационная программа выдаст дайджест новостей к этому часу, а в сериале будут играть всеми любимые Валентин Смирнитский и Ивар Калныньш.
Новый ТВЦ всерьез намерен сражаться за российского зрителя – во время торжественной части Александр Олейников с генеральным продюсером канала Владом Ряшиным заявили, что в ближайшее время телеканал намерен расширить свое вещание в Петербурге и увеличить аудиторию в Москве до 8%, а по России – до 4%. Эти планы отнюдь не выглядят утопическими – уже сейчас канал вещает в 77 регионах России, а его аудитория составляет 90 миллионов человек. Глава совета директоров ТВЦ Сергей Цой рассказал корреспонденту газеты ВЗГЛЯД об общей концепции новшеств на канале:
«14 августа россияне проснутся и увидят качественно другой продукт на знакомой частоте. Прежние топ-менеджеры канала заложили замечательную основу, на базе которой нам предстоит сделать важнейший шаг – держать курс на омоложение аудитории и при этом не потерять того зрителя, который у нас уже есть. Мы уже перестроили сетку вещания: появилось несколько основных программных линий, все стало четко разграничено, чего не хватало прежнему ТВЦ. Кроме того, мы делаем ставки на новых ведущих – конечно, в эфире останутся Борис Ноткин, Андрей Караулов, но воскресную аналитическую программу «В центре событий» у нас будет вести Анна Прохорова. Посмотрите, кто ведет аналогичные программы на ведущих телеканалах – на Первом канале это Петр Толстой, на «РТР» – Сергей Брилев. Мы попробуем доверить это молодой красивой женщине – я думаю, эту программу будут смотреть».
Сделать стартовой
